“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告(选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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