“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有无锡市是几线城市一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮无锡市是几线城市脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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